5 xu hướng video quảng cáo HOT trong năm 2019

0
91

Đây là bài đăng độc quyền của (Bigstar Media lược dịch), một trong số những công ty cung cấp các dịch vụ truyền thông số, media tại Việt Nam

Chiến thắng trong trận chiến quảng cáo trên điện thoại di động có nghĩa là bạn luôn đi trước cuộc đua. Với sự đa dạng của các kênh tiếp thị trên thiết bị di động, mạng xã hội, web…, không phải lúc nào các nhà quảng cáo cũng dễ dàng dự đoán các xu hướng lớn tiếp theo của loại hình video quảng cáo.

Dillon Becker người đã tạo quảng cáo video thành công cho một số tên tuổi lớn nhất trong quảng cáo trên thiết bị di động, bao gồm Nike và MZ (Machine Zone), đã đưa ra một bài phân tích cho xu hướng làm video quảng cáo có thể sẽ rất HOT trong năm 2018 – 2019 và cách làm sao để triển khai các chiến dịch quảng cáo cho hoàn hảo nhất. Đây thật sự là 5 xu hướng video quảng cáo thật sự có tiềm năng và đáng quan tâm, dưới đây là 5 xu hướng quảng cáo video để xem vào năm 2018 đầu 2019:

5 xu hướng quảng cáo năm 2019

1. Video Quảng cáo ngắn

Video quảng cáo ngắn, là một video có độ dài khoảng 15 và 30 giây quảng cáo video trên thiết bị di động. Nhưng đến cuối năm 2017, đã có sự gia tăng phổ biến ban đầu trong các quảng cáo video dạng ngắn. Tôi ghi nhận rất nhiều điều này cho sự phát triển của các tùy chọn quảng cáo video của Snapchat, điều này giới hạn các nhà tiếp thị đến các video dài 10 giây (nếu sử dụng Quảng cáo Snap). Các chuyên gia về chuyển đổi người dùng cũng nhận thấy rằng việc chạy video quảng cáo trên điện thoại di động cần ngắn và cô đọng trên các nền tảng như Fyber, Facebook và Instagram hiệu quả hơn và phù hợp với nhịp độ chú ý của người dùng.

Quảng cáo trên thiết bị di động

Trong vài trường hợp video quảng cáo dài 30 giây được sử dụng làm đề xuất mặc định, ngay cả bây giờ Facebook cũng cho biết “video trên thiết bị di động hoạt động tốt nhất khi 15 giây trở xuống”. Video quảng cáo ngắn cũng đồng nghĩa với việc đa dạng tạo các chiến dịch thử nghiệm A/B. Thử nghiệm 4 chiến dịch khác nhau cho 4 quảng cáo video 6 giây riêng biệt. Quảng cáo ngắn cũng giúp giữ cho quảng cáo của bạn tập trung hơn vì khách hàng cũng cần ít thời gian hơn để xem và hiểu vấn đề. Video quảng cáo ngắn thậm chí có thể trả tiền trên YouTube và một số mạng quảng cáo nhất định, đó là nơi người dùng thường được phép bỏ qua quảng cáo sau 5 giây. Tôi hy vọng sẽ thấy nhiều thử nghiệm hơn với quảng cáo video trên điện thoại di động trong suốt năm 2018 và 2019.

2. Cá nhân hóa sâu hơn

2019 cũng có thể là năm của quảng cáo cá nhân hóa, đặc biệt là với video quảng cáo ngắn, cho phép số lượng nhiều hơn mà không phải hy sinh chất lượng. Với sự cải tiến trong công nghệ trí tuệ nhân tạo AI, nhắm mục tiêu người dùng trở nên tốt hơn theo thời gian và nó đã khá tốt. Việc video quảng cáo có thể được tùy chỉnh cho nhiều đối tượng khác nhau trở nên khả thi hơn rất nhiều. Hầu hết các nhóm chuyển đổi người dùng đang thực hiện điều này trong phạm vi đã có nhắm mục tiêu theo thiết bị (ví dụ: chọn mục tiêu trên các phiên bản Android và iOS của cùng một quảng cáo) và bản địa hóa quảng cáo cho nhắm mục tiêu theo địa lý/ngôn ngữ.

Mặc dù có nhiều cách để giữ người dùng chú ý đến quảng cáo video của bạn, cấp độ cá nhân hóa mới này có thể mang lại những thành công lớn trong cả tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi (CVR). Tôi sẽ không ngạc nhiên khi thấy cá nhân hóa chi tiết trở nên phổ biến hơn vào năm 2019 với các nhóm tiếp thị di động sản xuất video quảng cáo độc đáo tập chung cho nhân khẩu học người dùng khác nhau của họ.

3. Nội dung do người dùng tạo

Nội dung do người dùng tạo (có thể hiểu đơn giản là nội dung được chính người dùng ứng dụng tạo ra và upload nên các nền tảng lưu chữ và phát video) không có gì mới đối với ngành di động. Năm ngoái, đã có nhiều hãng điện thoại di động đã breathed new life into UGC. Tôi hy vọng chúng ta cũng sẽ thấy quảng cáo trên thiết bị di động thích ứng để bổ sung cho xu hướng phát triển này. Nội dung do cộng đồng tạo ra đi kèm với một mức độ xác thực nhất định, có xu hướng hoạt động tốt hơn với những người dùng muốn xem trò chơi.

Pocket Gems
Hình ảnh qua Pocket Gems

Smart UA teams sẽ tận dụng UGC của họ để tạo quảng cáo độc đáo. Một trong những điểm tương đồng tốt nhất mà tôi có thể cung cấp là sự phát triển của Minecraft, nơi được cho là phần lớn người dùng đến từ việc xem những gì người dùng khác đang tạo ra và đăng tải. Không có lý do nào để nói khái niệm này không thể áp dụng cho quảng cáo video trên điện thoại di động của bạn, đặc biệt nếu ứng dụng hoặc trò chơi của bạn bao gồm UGC.

4. Chiến dịch thuê influencer

Nếu bạn đã từng làm việc trên các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng, tôi tưởng tượng bạn đang nhắm mắt ngay bây giờ. Nhưng với “Adpocalypse” của YouTube và những thay đổi gần đây trong cấu trúc thanh toán của Patreon (sau này đã được rút lại khi nhận được nhiều phản hồi tiêu cực), tôi dự đoán 2019 có thể thấy sự phục hưng trong tiếp thị có ảnh hưởng khi các nhà tiếp thị tìm những cách mới và thú vị để cộng tác với những người có ảnh hưởng.

Trong thực tế, tôi biết một vài hãng phim đã tuyển dụng những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực gia đình, cho phép họ tiếp cận và gần gũi hơn với các sản phẩm, do đó tạo ra nhiều nội dung chân thực hơn. Tôi cũng đã nói chuyện với một số nhà quản lý chiến dịch có ảnh hưởng đang thử nghiệm các cách mới để thúc đẩy sự tham gia theo những cách có ý nghĩa hơn, bao gồm video trực tiếp và các ưu đãi độc đáo. Các chuyên gia khác đồng ý với dự đoán này , chỉ ra tầm quan trọng của việc cải thiện chiến dịch có ảnh hưởng với dữ liệu thời gian thực, chiến dịch dài hạn và đại sứ thương hiệu.

5. Công nghệ VR

Có điều dễ dàng nhận thấy rằng VR đã là một xu thế không còn mới mẻ, nhưng với video quảng cáo, điều đó không hoàn toàn đúng. Trong khi vẫn còn trong giai đoạn trứng nước, doanh số bán hàng tai nghe VR đã phá vỡ 1 triệu chỉ riêng trong quý 3 năm 2017, với 14% doanh thu đã đóng góp cho các loại tai nghe di động như Gear VR của Samsung và Daydream của Google. Vào tháng 6 năm 2017, Google bắt đầu thử nghiệm với quảng cáo VR, do đó, hợp lý để suy đoán hoạt động nhiều hơn trong quảng cáo VR trong năm 2018, đặc biệt nếu tỷ lệ chấp nhận người dùng tiếp tục tăng.

Quảng cáo bằng công nghệ VR
Ứng dụng của công nghệ VR vào video quảng cáo.

Xem xét số lượng thiết bị di động tương thích ngày càng tăng với tai nghe VR của Samsung và Google. Cũng như không gian VR, thật an toàn để dự đoán những con số đó sẽ ngày càng tăng. Với phương tiện thân thiện với video vốn có của VR, đây là điều tôi mong đợi nhất đó là quảng cáo VR sẽ dựa trên video, chắc chắn sẽ mở ra một kỷ nguyên mới thú vị cho các nhà quảng cáo video.

Hãy cho chúng tôi biết nếu bạn đồng ý hoặc không đồng ý với những dự đoán này bằng cách để lại bình luận ở cuối bài viết. Bạn thấy sao về 5 xu hướng quảng cáo HOT năm 2019, và nếu công ty của bạn có góp mặt vào thị trường quảng cáo video trên thiết bị di động, hãy like bài viết như một sự động góp tích cực của Bigstar media đến với cộng đồng.

Mọi kiến thức về ngành truyền thông và marketing quý vị có thể tham khảo nhiều hơn tại chuyên mục Chia Sẻ Kiến Thức để cùng lắm bắt những xu hướng mới nhất của thế giới.

Bigstarmedia - Quảng Cáo Không Giới Hạn. Tôi là Vũ Quốc - Một nhân viên gương mẫu của Bigstar Media. Với 5 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Media và truyền thông, Bigstar Media luôn nỗ lực mang đến những dịch vụ sản xuất video chuyên nghiệp và uy tín!